西湖民间故事在西湖景区构建中的应用与实践 - 胡嫣朵

从古至今，民间故事就与旅游有着密切的联动关系：生动的叙述方式和深厚的文化内涵激发人们的旅游热情；通过聆听、重温和体悟民间故事，人们丰富了旅游体验。进入新时代，民间故事不仅是提升旅游体验的工具，更是宣传景区文化、打造旅游品牌的重要手段。同时，景区还可以通过创造与民间故事相关的景点扩展产业链，提高经济效益和社会效益。

杭州在千年的发展历程中积累了丰富的文化资源，政府在城市建设的过程中也极为关注文化产业链的构建，注重打造具备特色文化性的旅游品牌。尽管政府对文化产业的开发范围较为广泛，包括大西湖、西溪湿地公园和茶文化产业等，但在具体某一景区的文化建设和推广方面仍然存在较大的发展空间。因此，本文在文旅融合的大背景下，研究和探讨西湖民间故事与西湖景区的融合发展现状，具有较为重要的实际意义。

民间故事在西湖景区构建中的实践效果

民间故事在西湖景区构建的实践效果主要体现在以下两个方面：一是增加了景点游客数量。可以发现，大多数外地游客都会倾向于优先选择具有民间故事的景点游玩，这些民间故事往往脍炙人口，已经形成自己的品牌优势，比如断桥、灵隐寺、岳王庙等等。岳飞的故事耳熟能详，但电影《满江红》更是集中展现了岳家军英勇无畏的气概，激发了游客的情绪，引起了游客的强烈共鸣，吸引了众多专门来杭州岳王庙旅游和纪念的游客，民间故事的效应可见一斑；二是增加了游客在景点的停留时间。通过引入民间故事来解说景点，不仅生动形象，而且富有趣味，可以缓解紧张气氛，同时也能留下深刻印象。民间故事和眼前景观的结合亦能满足游客对当地传统文化的好奇心，身临其境在这些民间故事的场景中，他们对西湖文化有了更深层次的认识，从而更愿意花费时间在这里游览和体验。

民间故事在西湖景区中的成功运用不仅加强了游客对西湖文化的认知，也取得了良好的传播效果。游客在游览过程中对于民间故事的深度了解成了他们在社交媒体上分享的热门话题。社交媒体、在线平台的宣传，将民间故事推向更广泛的受众，使更多人了解、关注和对西湖文化感兴趣，这种有效传播为西湖的文化产业和旅游业带来可持续的发展动力，也为西湖景区的可持续发展奠定了坚实基础。

在文旅融合的当下，虽然民间故事在西湖景区构建中的应用已经取得了一定成绩，但在故事利用、视觉呈现等方面仍存在一些不足。

（一）民间故事利用不充分

大部分西湖景点的背后都存在着相应的民间故事来提供文化支撑，这些故事中的多元意象能提升景点的整体意境。然而，各景点往往只会引用最知名的一到两个故事作为景点的补充信息，部分更是只提供了官方历史背景描述及一般的景点简介，相较于西湖民间故事蕴含的深厚内涵，目前显然并未完全发挥其真正价值。此外，西湖景区对于民间故事的开发应用主要集中在故事演绎方面，侧重于平面作品的应用，对故事中的文化内涵、艺术元素、人物形象等尚未进行纵深或立体化开发。

（二）民间故事视觉展现形式传统且单一

“休闲”是杭州旅游品牌的主题标签，西湖景区则主推其自然和文化资源。然而，当前西湖景区仍以自然山水为核心，其文化资源开发形式仍停留在传统阶段，且视觉呈现手法较为单一，大部分景点仅通过影像、图片、文字传达相关信息，缺乏体验感以及互动性。以雷峰塔、断桥为例，作为《白蛇传》故事中的著名场景，但他们在景观视觉设计方面未能充分再现故事中的场景，只有简单的文字介绍、少量壁画和传统雕塑等，断桥也未能有《白蛇传》的相关体现，一切基本只存在于游客的想象之中。万松书院景区虽然对梁祝求学历程有较为完整的复原，但其视觉呈现方式较为传统，游客与景点之间的互动性有待提升。

（一）西湖景区故事的创新与更新

为了在故事传承中实现创新与更新，需要在保持传统的基础上引入新的元素。通过举办各类活动，动员作家、艺术家甚至是大学生等群体参与故事创作，注入新的艺术语言和创意点，使传统故事更具现代感和吸引力。同时，采用互动式的故事体验设计，例如结合虚拟现实技术，让游客能够身临其境地参与到故事中。这种创新形式不仅能够吸引年轻一代的游客，也能够让传统故事在新的媒介下焕发出新的生命力。

民间故事也是传统文化的一种形式，应加大传承力度，避免失传现象。应当组织景区管理人员、民间组织或文化团队负责记录、整理、研究当地的民间故事，并通过各类形式，确保故事的代代相传。同时，可以建立文化传承的档案库和数字化平台，使得故事的传承更具系统性和可持续性。

（二）西湖民间故事与景区景观设计的融合

1. 深挖核心内涵

民间故事和景观景点的融合不应该只是表象、形象的融合，更应该是文化价值的相融与覆盖，应当充分发掘西湖民间故事的潜在价值，运用新的技术手段重新呈现这些故事。西湖民间故事种类繁多且横跨多个年代，在将其具象化的过程当中，应当进行筛选和提取。在保证故事完整性的同时，提取故事的中心思想和意图表达的情感价值，筛选出最具典型的故事场景，并将其与景点匹配对应，加强民间故事和景点之间的关联性。

2. 突破传统展现方式

现今大多数民间故事在景点的展现方式多为静态形式，诸如建筑、塑像、标识设计、绘画等多种方式，这种静态的表达方式较为简洁明了，但同时也过于片段化、普遍化。所以，在呈现故事的方式上，也可以考虑采用动态视角，引入科技元素，采用全息影像、虚拟现实、三维动画以及光影秀等方式重新演绎传统故事，并增加实时景观游赏设施和虚拟旅游系统，以进一步提升游客体验，还可以举办各种文化活动，如音乐节、水上演出、民间故事剧场等，打造沉浸式游玩项目，拉近游客与传统文化的距离。

文与旅本就是可以相互促进的两个方面，文带动旅的发展，旅延续文的传承。西湖存在千年之久，背后蕴藏的历史文化数不胜数，充分挖掘其文化潜力，全力扩大其文化价值，不遗余力传播其文化内涵，是每一位西湖人的责任与担当，而以文促旅、以旅带文更是新时代西湖景区可持续发展的必然要求。持续加速民间故事与西湖景区的融合发展，提升旅游体验，打造旅游品牌，拓展旅游产业链，最终实现旅游产业经济效益和文化价值的双丰收，完成西湖景区文旅双向发展。

//参考文献：

任红，马天：《文旅融合趋势下文化旅游品牌建设的原则与策略》，《太原城市职业技术学院学报》，2023年第1期，第18—20页。

曹梓欣，谢向英：《民间故事资源创意开发探究》，《福建开放大学学报》，2022年第6期的，第77—80页。

//作者简介：

胡嫣朵，西湖风景名胜区管委会机关党委挂职干部